价值凸显，全球品牌赞助欧洲足球顶级俱乐部的商业逻辑 - 知乎

　　在当今各类赞助中，体育赞助势头颇盛，不容小觑。体育赞助作为体育产业的重要领域之一，对全球体育产业的发展起到了强有力的推动，地位可见一斑。与此同时，体育类赞助对于品牌方而言，在建立品牌知名度，增加产品销量，以及提升受众对于品牌的多样化认知等方面掌握着强大影响力。体育赞助广泛的传播力度，赋予了品牌与体育赛事及体育迷间最大化连接的可能性，而高品牌曝光率配合高知名度体育形象所带来的多样品牌营销，也无疑在打响品牌知名度及产品销售上起到了强有力的推动性。值得一提的是，体育运动及赛事所代表的等正面观念认知给观众对于赞助方品牌文化的形象注入了潜移默化的品牌正面认知，大幅度提升了消费者对于品牌的忠实度。

　　足球作为世界体育产业中最大的单一项目，产业化的足球运动也成为世界上产值最高、受众最广泛、影响力最大的体育运动，吸引着庞大的赞助商的兴趣。而随着足球产业的蓬勃发展，球队的赞助费用也在进一步增多，欧洲足球作为商业开发最完善，最发达的地区，各支豪强都不约而同的最大化商业开发的力度。包括曼联、巴塞罗那、巴黎圣日耳曼、尤文图斯等强队，都将赞助商推介为自己的合作搭档，开发关联旗下的资源实现共赢，借以护航提升自身球队实力。而欧洲红魔曼联则以其悠久的俱乐部历史及成功的商业化运营，在全球俱乐部赞助榜长期保持着领先地位。

　　在近期公布的财报中，曼联获得2.69亿欧元赞助收入（约合3.087亿美元），位居欧洲十大获得赞助最多的俱乐部榜首。已公开披露的数据显示，在收入方面，曼联不仅傲视英伦，而且也是全球范围内营收能力最强的足球俱乐部之一。球队影响力所带来的商业价值由此可见一斑，曼联作为最具商业价值的品牌对各类型企业带来了强力的吸引，从2014年的雪佛兰到2017年的阿迪达斯，红魔曼联引发了赞助品牌的积极比拼。

　　与欧洲其他各大联赛早早允许俱乐部承接袖标广告不同，英超联盟直到去年初才取消相关禁令。而曼联对于袖标赞助商谨慎而高标准的要求，使其直到今年7月才姗姗拥有了自己的新袖标，宣布与总部位于美国威斯康星州科勒镇的全球知名生活品牌科勒达成多年合作伙伴协议。自此，科勒荣登曼联的第三大赞助商，成为曼联首位袖标赞助商。

　　曼联行政总裁理查德·阿诺德表示：“我们一直比较小心，因为我们希望找到一家比较合适的合作伙伴。因为我们希望除了有好的产品外，还有走向全球的野心，这才能符合曼联的核心价值。”

　　科勒公司总裁兼首席执行官大卫•科勒先生表示：“我们与曼联合作，为科勒向全球影响最深远最受尊敬的球队积极热情的粉丝们展示科勒的优质产品及服务提供了新的机会。很高兴越来越多人将自身及自身的生活方式与前沿的创新和让世界变得更美好的愿望统一起来，我们也将在他们中间进一步塑造我们的全球品牌。”

　　从全球范围来看，近年来体育领域有目共睹的出色表现，使得借力体育平台传播品牌的理念愈加得到认可。值得一提的是，赞助的意义不仅在于提高品牌的曝光度，更为重要的是强化在消费者脑海中的品牌形象以及美誉度，进而提高忠诚度，促进消费。

　　科勒的品牌标志将出现在全球最引人瞩目且最为畅销的俱乐部球衣的袖标上，包括最新组建的女子足球队。双方的合作将覆盖包括比赛日活动，俱乐部设施创新改良在内的诸多领域，受众贯穿曼联球迷和科勒顾客及伙伴，无疑是明智之举。而与此同时，据推测，袖标广告的价格大约占到胸前广告价值的五分之一，以曼联这样的豪门品牌，袖标广告一年可以带来大约1000万英镑的额外收入。